利用新聞熱點(diǎn)事件進(jìn)行軟文營銷，幾乎是每個(gè)文案都應(yīng)該做的事情。但是，熱點(diǎn)一出來，各行各業(yè)都蜂擁而至，軟文瞬間就鋪天蓋地。如果你的文章脫穎而出，被讀者看到的概率有多大？它還承載著熱點(diǎn)事件。要想讓自己的軟文營銷壓倒別人，一定要懂得巧妙利用局面。
突破第二個(gè)層次，達(dá)到“創(chuàng)造新熱點(diǎn)”的層次，才是最直接的方式。寫熱點(diǎn)，可以通過圖片、視頻、音樂等形式體現(xiàn)出來。但考慮到即時(shí)性，海報(bào)是首選形式。這是因?yàn)楹?bào)制作相對(duì)簡單，“臨摹圖”的組合可以用圖文傳達(dá)產(chǎn)品與熱點(diǎn)的關(guān)系，達(dá)到利用熱點(diǎn)的效果。
1.與品牌和產(chǎn)品高度兼容
熱點(diǎn)的時(shí)效性不是很長，甚至很多只有一兩天的壽命，然后就被新的熱點(diǎn)取代了。熱點(diǎn)發(fā)生后一個(gè)小時(shí)是占市場(chǎng)的黃金時(shí)期，所以不管怎么占便宜，一定要能跟上熱點(diǎn)。最好的辦法就是經(jīng)常去熱搜列表。
2.找到借書的形式
軟文營銷要與品牌營銷策略高度協(xié)調(diào)。僅僅復(fù)述事件或者找到一兩個(gè)相關(guān)點(diǎn)是不夠的。真正的做法應(yīng)該是發(fā)現(xiàn)和總結(jié)熱點(diǎn)事件背后的問題；或者分析這些問題，或者表達(dá)自己的觀點(diǎn)，從而推導(dǎo)出與自己的密切關(guān)系。這里的形式可以包括推理、深度解讀、觀點(diǎn)、段落等。
3.這是為了實(shí)現(xiàn)即時(shí)性
軟文營銷非常有利于品牌推廣和產(chǎn)品推廣。然而，僅僅利用這種情況往往很難取得良好的效果。只有提高借力水平，巧妙的從熱點(diǎn)事件中借力，才能得到最大的效果。
